Crea una marca y ¿échate a dormir?

Por obra de arte me refiero a pinturas, esculturas, música, comida, diseños de sillas, autos, jugadas de un deportista, un vino, o lo que el lector quiera o pueda llamar “obra de arte”. Creo que todos vendemos/compramos intangibles y eso se puede ver en una obra de arte como en ningún otro lado, pero probablemente requiera de otro tipo de análisis cuando hablamos de marcas comerciales y es importante aclarar que cuando lo hago no solo me refiero a las conocidas y poderosas como Coca-Cola, Ford, Amazon, IBM, o algunas de estas miles que no necesitan presentación. Y me urge entender primero de manera sencilla lo que significa arte, para lo cual voy a tomar la definición más común, esa que podemos encontrar en internet. Que un no artista también puede producir de vez en cuando alguna obra considerada de arte. Llovieron los comentarios de todo tipo y de todas partes del mundo, pero sin dudas el que más me gustó fue el de un usuario de Twitter que en broma o en serio posteó: “Una lata de mejillones: 2 euros, unos mejillones sueltos, cincuenta centavos de euros, un dúo de frutos del mar escabechados con mezcla de vinagres, agua de lluvia y pura magia, trescientos euros”. Como los mejillones de Ferran, tenemos La Fuente (1917) de Marcel Duchamp, una obra de arte que ha sido considerada como uno de los grandes hitos en el arte del siglo XX, sin embargo, a mis ojos ignorantes, La Fuente no es más que un urinario de la época, limpio supongo, pero urinario al fin. El artista quiso demostrar justamente que cualquier objeto fuera de su contexto cotidiano y en el entorno de una competencia de arte y firmado por una artista, era arte. Hay tanta subjetividad en una obra de arte, como la hay en el valor de una marca. Aunque por supuesto yo tengo mi opinión la que me da vergüenza expresar frente a, por ejemplo, una profesora de arte, pero sin embargo me emocioné hasta las lágrimas cuando vi de cerca “La Piedad” en el Vaticano, obra de Miguel Ángel. ...[Leer más]